Яндекс.Директ под ключ

Настройка Директа — это не разовое действие, а запуск процесса. Кампания, собранная и оставленная без присмотра, за пару месяцев теряет эффективность: появляются новые нецелевые запросы, меняются ставки конкурентов, выгорают объявления.

Что происходит до запуска

Сначала смотрим сайт. Это не формальность: если посадочная страница грузится восемь секунд, не содержит цен и имеет неработающую форму, никакая настройка кампаний не спасёт — бюджет уйдёт в никуда. Аудит бесплатный, и по его итогам мы честно говорим, стоит ли запускать рекламу прямо сейчас или сначала имеет смысл потратить неделю на доработку сайта.

Дальше — семантика. Собираем полный список запросов и разделяем по теплоте. «Купить брекеты в Уфе цена» и «сколько носят брекеты» — совершенно разные люди на разных стадиях решения, их нельзя вести на одну страницу с одним объявлением.

Параллельно собирается список минус-слов. Это самая скучная и самая окупаемая часть работы: именно нецелевые показы съедают основную часть бюджетов у неопытных рекламодателей.

Структура кампаний

Разделяем по типам запросов, услугам и географии. Такая структура позволяет видеть, что именно работает, и перераспределять бюджет в пользу того, что приносит заявки, а не тратить одинаково на всё.

Под каждую группу — свои объявления, максимально близкие к запросу, и своя посадочная страница. Совпадение «запрос → объявление → страница» напрямую влияет и на конверсию, и на цену клика: Яндекс дешевле показывает релевантные объявления.

Аналитика — обязательная часть

Без настроенных целей реклама ведётся вслепую. Мы подключаем цели в Метрике на все формы и клики по телефону, коллтрекинг, если много звонков, и сквозную аналитику для связки с реальными продажами.

Это позволяет отвечать не на вопрос «сколько стоил клик», а на вопрос «сколько стоил клиент» — а это разные цифры, и решения по ним принимаются разные.

Ведение

Еженедельно разбираем отчёт по поисковым запросам и добавляем минус-слова, корректируем ставки, отключаем неэффективные группы, тестируем новые объявления. Ежемесячно присылаем отчёт: расход, количество обращений, стоимость заявки по каждой кампании и план на следующий период.