Директ для салонов красоты
Реклама салонов с точным гео-таргетингом по районам.
Эта услуга подойдёт, если
Салоны красоты, барбершопы, студии маникюра, бровей, ресниц, эпиляции, косметологические кабинеты.
Полный цикл работ по услуге
Гео-таргетинг по районам
Показы в радиусе вокруг салона, а не по всему городу. Через весь город к парикмахеру не ездят.
Кампании под конкретные услуги
Отдельно маникюр, окрашивание, стрижка, наращивание. Разные аудитории и разные чеки.
Реклама на «рядом» и мобильный трафик
Основная часть запросов в нише вводится с телефона и часто на ходу.
Ретаргетинг
Возврат тех, кто заходил на сайт, но не записался.
Акции и первый визит
Оффер на первое посещение как основная точка входа нового клиента.
Работа с расписанием показов
Усиление в часы, когда администратор на связи и может быстро подтвердить запись.
Отслеживание записей
Цели на онлайн-запись и клики по телефону, чтобы считать стоимость реальной записи.
Расчёт окупаемости
Оценка не по стоимости заявки, а по прибыли с учётом повторных визитов.
Как проходит работа
Аудит и цели
Разбираем нишу, конкурентов, текущие кампании и готовность сайта принимать трафик.
Семантика и структура кампаний
Собираем запросы, разделяем по теплоте, прорабатываем минус-слова.
Объявления и посадочные
Пишем объявления под группы запросов, проверяем соответствие посадочных страниц.
Запуск и аналитика
Подключаем цели, коллтрекинг, сквозную аналитику.
Ведение и оптимизация
Чистим запросы, перераспределяем бюджет, тестируем объявления, ежемесячно отчитываемся.
Реклама в бьюти-нише имеет особенность: средний чек невысокий, а значит стоимость заявки должна быть заметно ниже, чем в большинстве сфер. Кампания, где запись стоит 800 рублей при среднем чеке в 1500, убыточна на первом визите — и оправдана только если клиент возвращается.
Считать нужно на повторных визитах
Именно поэтому в бьюти правильная единица измерения — не стоимость первой записи, а прибыль с клиента за несколько месяцев. Хороший салон удерживает клиента на регулярные визиты, и тогда даже относительно дорогая первая запись окупается многократно.
Из этого следует и практический вывод: реклама должна вести на оффер первого визита, а дальше задача переходит к сервису и системе напоминаний. Без удержания реклама в этой нише почти всегда работает в ноль.
Гео-таргетинг решает
К парикмахеру или на маникюр не ездят через весь город. Показывать рекламу по всей Уфе — значит платить за клики людей, которые никогда не доедут. Настраиваем показы в радиусе вокруг салона, а если салонов несколько — отдельные кампании на каждый со своей зоной.
Это самая частая и самая дорогая ошибка в нише: широкая география создаёт видимость трафика при почти нулевой конверсии в реальный визит.
Разделение по услугам
«Мужская стрижка» и «сложное окрашивание» — разные аудитории, разные чеки и разная приемлемая стоимость заявки. Их нельзя объединять в одну кампанию с одним бюджетом: дешёвая услуга съест показы, а дорогая, которая и приносит основную прибыль, не получит охвата.
Мобильный трафик и скорость ответа
Почти весь трафик мобильный, часто человек ищет прямо сейчас. Поэтому важны скорость загрузки сайта, кнопка записи на первом экране и быстрая реакция администратора. Реклама, идущая в часы, когда никто не отвечает на заявки, работает вхолостую — настраиваем расписание показов с учётом этого.
Наш опыт
Вели Яндекс.Директ для студии колористики Brunettes/Blondes вместе с разработкой сайта и SEO.
Вопросы по услуге
Начнём с бесплатного аудита
Покажем точки роста вашего сайта и составим план работ без обязательств.
Ещё в разделе «Контекстная реклама Яндекс»
Яндекс.Директ под ключ
Настройка и ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
Директ для фитнес-клубов
Реклама фитнес-клубов с упором на запись на пробное.
Директ для цветочных магазинов
Реклама цветочных с подготовкой к пиковым датам.